La publicité radio 8.6 pour sa bière lager. Un spot radio produit par Akatoa. Nous avons réalisé la direction artistique, l’enregistrement et le mixage aux studios bellagio avec la voix de DouDou Masta et le beatboxing par Colaps. Dans un premier temps, nous allons maquetter avec l’agence Akatoa, afin de valider le concept : nous réalisons des maquettes de chants grégoriens, et Colaps, champion du Monde de beatbox nous livre des éléments audios séparés qui évoquent le monde de la bière. Évidemment, on n’oublie pas la mention légale sur l’alcool (elle est quand même obligatoire depuis 1991)! Une fois les maquettes validées, nous nous mettons en quête de la voix qui incarnera la marque. Très vite, nos conseils vont orienter le choix sur le comédien Doudou Masta. Ancien rappeur, il a la crédibilité et surtout… la voix et le flow. Nous enregistrons la voix sur la base des éléments de beatbox en notre possession. Pendant cette séance nous veillerons au respect des intentions et au flow de Doudou Masta, qui devra coller le plus possible au beatboxing. 8.6
SÉANCE STUDIO POUR UNE PUBLICITÉ RADIO
La bière 8.6 veut toucher une cible plus urbaine avec un nouveau spot radio. L’Agence Akatoa nous en confie la réalisation.
Le nouveau positionnement est clair : l’ADN de 8.6 est celui de «la street»
Le script est basé sur une opposition: une première partie contrefaisant des chants monastiques, clin d’œil aux «bières d’abbayes» concurrentes sur le même segment, puis une transition brutale sur une atmosphère hip hop, qui servira de révélation à la marque 8.6.
LORS D’UNE SÉANCE STUDIO POUR UNE PUBLICITÉ RADIO
L’ENREGISTREMENT DE LA VOIX OFF
Une dernière séance sera nécessaire, cette fois-ci avec Colaps au studio, afin d’ajuster au mieux les événements de la bande-son, et puis surtout nous y enregistrerons une prise de beatbox naturelle, sans aucun edit.
Au final, nous gardons les voix maquette des chants grégoriens, qui collent parfaitement à l’ambiance souhaitée par la marque. Le fait d’avoir travaillé en plusieurs temps renforce la différence entre les deux parties du spot.
La marque déclinera ensuite cette production pour le web et les réseaux.
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